小罐茶現狀(艾媒研報|2019H1小罐茶運行狀況與行業趨勢研究報告)，36創業加盟網給大家帶來詳細的介紹，讓更多的人可以參考:小罐茶現狀(艾媒研報|2019H1小罐茶運行狀況與行業趨勢研究報告)。
4-3 產品對比
多數茶企產品覆蓋禮品和自飲兩大消費場景，前者價格高，后者銷量大。結合各茶企天貓商城旗艦店現有陳列商品,選取單價最高、月銷量最高的產品對比，天福茗茶與八馬茶業最高單價產品均達到100元/g，單價位列第一;最暢銷單品是藝福堂的菊花茶，月均銷量超過3萬，單價0.625元/g;小罐茶的最高產品單價與最暢銷產品銷量均處于中等偏下的水平;大益茶產品單價普遍較低，其最高單價產品價格為7.98元/g。整體來看，小罐茶與大益茶的產品價格區間跨度相對較小，最高單價產品價格與最暢銷產品價格之間的跨度不足20倍。
4-4 網絡輿情對比
艾媒商情輿情數據監測系統顯示，小罐茶、藝福堂、大益茶、八馬茶業和謝裕大的熱度指數平均值分別為48.84、18.06、16.16、8.00及9.13。小罐茶在輿論熱度方面遠超過其他幾家企業，與其近年來投放大量廣告以及線下店鋪擴張較快有關。
艾媒商情輿情數據監測系統(yq.iimedia.cn)數據顯示，小罐茶在網絡口碑方面表現良好，口碑值達54.13，僅次于同行大益茶(60.57)。
艾媒商情輿情數據監測系統(yq.iimedia.cn)數據顯示，中國茶企的輿論影響力具有一定的地域性特征。除了八馬茶業，其余企業的指數排名最高的地區都是其公司總部的所在地區，比如最關注小罐茶的地區就是其總部所在地北京(13.02%)，最關注的大益茶的是云南(31.93%)，最關注藝福堂的是浙江(52.4%)，最關注謝裕大的是安徽(77.74%)。但總體而言，全國影響力更大的品牌在地域指數上的集中程度較低。
第五章 挑戰和機遇
5-1 面臨的挑戰
1. 由高端市場向下拓展，品牌形象或受影響
小罐茶以高端禮品切入茶葉市場，憑借差異化的包裝以及“一罐一泡”的極簡理念，成功吸引了消費者的注意，品牌知名度不斷提升。2019年5月，小罐茶推出多泡系列，定位于廣大的自飲人群，與小罐系列相比，多泡系列目前只有6款產品，種類較少;茶葉等級有所下降;包裝升級為為大罐(40g-50g);價格大幅下降，統一定為150元/罐。小罐茶的多泡系列是其產品多元化戰略重要一步，但由于公司目前采取的單一品牌策略，之前塑造的“高端、一罐一泡”等品牌形象已經深入人心，新推的多泡系列產品使公司品牌調性產生了差異，容易引起消費者品牌認知上的錯亂，品牌形象或將受損。
5-2 面臨的機遇
1. 中國茶葉市場規模巨大，缺乏真正的龍頭品牌
中國是茶葉生產、消費大國，但茶產業市場較為分散，缺乏真正的龍頭品牌。2018年，中國國內市場茶葉銷售額增至2661.0億元，同比增長為13.0%。銷售額排在前列的小罐茶、天福茗茶所占份額均不足1%。中國茶產業集中度低，一方面由于茶葉資源分散，受制于工藝及消費習慣，市場被迫割裂;另一方面在于茶企現代化技術水平較低，缺乏兼并整合的動力，無法發揮規模化生產的效應。廣闊的市場空間與品牌缺失為小罐茶提供了一條良好的賽道，小罐茶有望通過持續的品牌建設、渠道建設以及產品力提升搶占更多市場份額。
總結：以上內容就是小罐茶現狀(艾媒研報|2019H1小罐茶運行狀況與行業趨勢研究報告)詳細介紹，如果您對創業項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
