佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料(百事旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂Gatorade推出新的產(chǎn)品系列Bolt24)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料(百事旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂Gatorade推出新的產(chǎn)品系列Bolt24)。
這是一個(gè)針對運(yùn)動(dòng)員在場外時(shí)補(bǔ)充水分及電解質(zhì)的飲料產(chǎn)品線。根據(jù)百事公司董事長兼CEO Ramon L. Laguarta透露，新產(chǎn)品將在今年夏天晚些時(shí)候推出。
根據(jù)bloomberg報(bào)道提供的數(shù)據(jù)，佳得樂Gatorade在2020年的年?duì)I收已經(jīng)達(dá)到50億美元，根據(jù)百事公司2020年、2020年年報(bào)透露的佳得樂Gatorade增長數(shù)據(jù)，目前年?duì)I收規(guī)模還在50億美元左右。
佳得樂Gatorade旗下產(chǎn)品組合此前主要針對提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，其中包括了運(yùn)動(dòng)飲料、蛋白粉、蛋白棒以及耐力產(chǎn)品線，還有為運(yùn)動(dòng)員提供的固體飲料產(chǎn)品包和設(shè)備，是NFL、MLB、NHL、NBA和MLS的官方運(yùn)動(dòng)飲料提供商。
去年佳得樂Gatorade為了適應(yīng)消費(fèi)需求變化佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料，推出了Gatorade Zero產(chǎn)品線，這是一款沒有碳水化合物以及糖的運(yùn)動(dòng)飲料，這是近年來佳得樂Gatorade一項(xiàng)比較重要的創(chuàng)新，目前Gatorade Zero已經(jīng)成為美國排名第一的零糖運(yùn)動(dòng)飲料。
今年夏天即將推出的Bolt24是由西瓜水和海鹽作為基地的運(yùn)動(dòng)飲料，為運(yùn)動(dòng)員在全天提供水分和維持電解質(zhì)平衡，此外還添加了維生素A、C、B3、B5和B6等維生素，以及抗氧化劑，該產(chǎn)品線均不含人工甜味劑及調(diào)味劑，每一瓶500ml，含有80卡路里，建議零售價(jià)為2.19美元/瓶，一共有三種口味，分別是混合漿果，熱帶芒果和西瓜草莓。
百事公司董事長兼CEO Ramon L. Laguarta透露佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料，百事公司將圍繞Bolt24這一平臺(tái)將繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好滿足運(yùn)動(dòng)員在場外時(shí)補(bǔ)充營養(yǎng)的需求。
美國食品飲料公司，不論是初創(chuàng)品牌，還是食品巨頭，喜歡強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品平臺(tái)，即基于某一概念或針對某一特定的消費(fèi)人群推出的產(chǎn)品系列，也可以理解為是品牌系列。希望能夠從消費(fèi)者認(rèn)知、品牌建設(shè)、渠道以及供應(yīng)鏈建設(shè)等角度來打造一個(gè)食品產(chǎn)品或品牌的平臺(tái)，基于這一平臺(tái)來做增長和延伸。
基于產(chǎn)品平臺(tái)或品牌平臺(tái)這一概念，核心的還是產(chǎn)品以及消費(fèi)需求的匹配度，例如可以將Chobani理解為一個(gè)希臘酸奶（或優(yōu)質(zhì)酸奶）的平臺(tái)，這個(gè)品牌在圍繞希臘酸奶（或優(yōu)質(zhì)酸奶）推出了許多不同的產(chǎn)品線。可以將佳得樂Gatorade理解為一個(gè)運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的平臺(tái)，符合運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)場景下的產(chǎn)品都可以納入到這個(gè)平臺(tái)之下。
對于食品產(chǎn)品平臺(tái)的思考，是一種食品公司的戰(zhàn)略考量，可以作為一種戰(zhàn)略工具。
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