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純天然調味品品牌Will's博士推出了由BB studio設計的品牌標識和包裝的重大轉變。該品牌于2020年推出,其使命是生產更健康的番茄醬,蛋黃醬和燒烤醬,該品牌依靠天然糖和健康脂肪制造出零味妥協的產品-調味品類別的存在理由。
濃郁的風味
BB的設計通過全彩標簽將風味帶到了最前沿,從而在整個系列中創造了豐富而美味的調色板。該設計引入了新的品牌資產-感嘆號-以互補色在包裝上執行,并且具有不斷變化的圓點以表示風味。從番茄醬上的西紅柿或甜菜根,到蛋黃醬上的雞蛋或鱷梨,該點都以新鮮而機智的方式提供了其他口味提示。
大衛vs歌利亞
作為主要由大型主流企業主導的類別中的小品牌,威爾博士必須在超市貨架上產生影響。傳統上,利基醬品牌遵循能夠成功傳達其產品優勢的高級代碼,但可能會迷失在貨架上并傾向于疏遠更多的主流消費者。對于BB而言,創造能夠捕捉“主流溢價”的設計至關重要,這有助于該品牌擴大針對您的醬料的吸引力,并鼓勵消費者質疑主導品牌的含義。感嘆號是完美的設計解決方案–立即吸引貨架上的注意力,并挑戰醬汁過道中購物的習慣行為。
少許調味料
該設計伴隨有趣的消息傳遞,使Will博士的與眾不同之處更加清晰,并一口氣傳遞產品信息。BB工作室的創意合伙人Shaun Bowen表示:“新的Will博士的身份將出色與精致相結合調料品牌,打造了一個質優卻完全可及的品牌。我們已經設計出一種慶祝風味的設計,并為該品牌快速增長的調味品系列奠定了基礎。簡潔大方,完美捕捉了產品的精髓。”
Will's博士的共同創始人Will Breakey博士說:“我們知道調味品是通過自動駕駛儀購買的,但是大品牌使用大量的添加劑和隱藏的糖,我們希望為人們提供更好,更健康的選擇。因此,我們需要一個大膽的設計來吸引購物者的注意力,激起他們的興趣,并讓他們知道街區有一種新的調味料。新徽標和感嘆號品牌資產在各個層面上都可以發揮作用調料品牌,因為它可以脫穎而出,同時也可以向人們表明該類別中需要更改的想法表示敬意,人們應該停下來思考,然后再選擇購買什么。這也使我們在區分我們的產品變體時獲得樂趣。”
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