“黑人牙膏”改名或?qū)?duì)品牌帶來(lái)重大打擊，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:“黑人牙膏”改名或?qū)?duì)品牌帶來(lái)重大打擊。
城門失火，殃及池魚(yú)。因美國(guó)非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法致死，在全球范圍引發(fā)反種族歧視的風(fēng)暴，遠(yuǎn)在中國(guó)被叫了80多年的黑人牙膏也“躺槍”，可能因此要被迫改名。
據(jù)路透社報(bào)道，美國(guó)日化巨頭高露潔正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)于旗下的中國(guó)牙膏品牌“黑人牙膏”進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善，包括品牌名稱。該品牌的英文名起初叫“黑人”，后來(lái)更名為“達(dá)利”，但中文名稱一直是“黑人牙膏”，并且從1933年沿用至今。
一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌
說(shuō)到牙膏品牌，很多人頭腦中可能會(huì)馬上想到高露潔、佳潔士，這兩家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，真正的霸主卻是一個(gè)中國(guó)品牌——黑人牙膏。它的光環(huán)還照到了整個(gè)東南亞市場(chǎng)，在東南亞市場(chǎng)也打敗了高露潔，至今高露潔都沒(méi)有超越它的市場(chǎng)份額。但現(xiàn)在，黑人牙膏可能要被迫更名了。
“我們正在與合作伙伴協(xié)商，對(duì)品牌的各個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估審查和進(jìn)一步完善黑人牙膏好嗎，包括品牌名稱。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月18日，高露潔公司在接受路透社采訪時(shí)稱，該公司正在重新全面評(píng)估審查旗下的中國(guó)市場(chǎng)牙膏品牌“黑人牙膏”。黑人牙膏品牌由美國(guó)高露潔公司及其合資伙伴好來(lái)集團(tuán)所有。美國(guó)非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法致死，在全球范圍內(nèi)引發(fā)更大的反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。
黑人牙膏是一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)著名品牌黑人牙膏好嗎，最早于1933年由寧波商人嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兄弟創(chuàng)建于上海。嚴(yán)氏兄弟在上海公共租界時(shí)期創(chuàng)立好來(lái)藥物，也就是現(xiàn)在好來(lái)化工的前身。1985年，高露潔因?yàn)樵跂|南亞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)黑人牙膏，于是主動(dòng)以5000萬(wàn)美元價(jià)格收購(gòu)好來(lái)化工50%的股份，由此黑人牙膏也成為高露潔旗下口腔護(hù)理品牌。雖然被收購(gòu)了一半的股權(quán)，但黑人牙膏仍然由好來(lái)化工自己掌權(quán)運(yùn)營(yíng)。
更名可能對(duì)品牌帶來(lái)重大打擊
據(jù)全球市場(chǎng)信息數(shù)據(jù)庫(kù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，黑人牙膏在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)均占據(jù)市場(chǎng)前列，在中國(guó)大陸占據(jù)了17%的份額，中國(guó)臺(tái)灣45%，新加坡21%，馬來(lái)西亞28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度無(wú)疑會(huì)大受影響。
“黑人牙膏如果要改名的話，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)重大打擊。”中國(guó)快消行業(yè)知名分析師朱丹蓬告訴成都商報(bào)-紅星新聞，“黑人牙膏在中國(guó)消費(fèi)者品牌記憶里根深蒂固，一旦改名有從頭再來(lái)的味道。從目前情況看，改名的可能性很大，應(yīng)該八九不離十。”
其實(shí)，當(dāng)年高露潔將黑人牙膏經(jīng)過(guò)品牌改良之后，在英文名和logo上，已經(jīng)沒(méi)有任何歧視意義。唯一糾結(jié)的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。現(xiàn)在，高露潔宣稱可能要對(duì)“黑人牙膏”進(jìn)行改名，中國(guó)的一個(gè)老品牌又快沒(méi)了?合作方好來(lái)集團(tuán)又如何看待?記者致電好來(lái)化工中山有限公司，但電話一直無(wú)人接聽(tīng)。記者李偉銘
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