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榮威品牌簡介
榮威Roewe是上海汽車工業集團總公司旗下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。該品牌下的汽車技術來源于上汽之前收購的羅孚，但上汽并未收購“羅孚”品牌。2006年10月12日榮威加盟，上海汽車集團股份有限公司以下簡稱“上汽股份”正式對外宣布，其自主品牌定名為“榮威Roewe”，取意“創新殊榮、威儀四海”。榮威的品牌在4年時間里面發展迅速，其產品已經覆蓋中級車與中高級車市場，“科技化”已經成為榮威汽車的品牌標簽。榮威品牌口號為“品位，科技，實現”。
榮威概述
榮威的品牌口號為“品位、科技、實現”，表達了上汽以國際化的視野、創新的理念傳承國際汽車的先進技術，以民用車科技為核心，打造國際品牌新經典的決心和信心。
上汽集團、上汽股份董事長胡茂元認為，上汽的“十一五”發展目標是成為國內領先，具有核心競爭能力和國際經營能力的大型汽車集團。打造自主的國際品牌，是上汽朝著實現這一目標邁出的堅實一步，并將使上汽實現可持續發展。
上汽集團副董事長、上汽股份總裁陳虹表示：上汽始終遵循高起點、國際化、跨越式的發展策略，打造具有國際競爭力的自主品牌是我們的使命。以高起點的產品為基礎，“榮威Roewe”是一個具有全新文化內涵與價值取向的中高端品牌，它的發布是上汽實現國際化發展戰略的重要一步。
“榮威Roewe”產品將定位于不同級別細分市場中的中高端車型，其目標客戶是有知識、有修養，事業發展成功，勇于創新突破，積極向上，追求品味的消費者。 “榮威Roewe”品牌將為消費者創造出品味獨具、自信進取且富有內涵的品牌體驗，同時，上汽也力求以榮威750、榮威550、榮威350及其他后續產品 為消費者傳遞“品味、科技、實現”的產品和服務體驗。
以“成為具有核心競爭能力和國際經營能力的汽車企業集團”為自身發展目標的上汽股份，其自主品牌命名充分體現了上汽“高起點打造國際化品牌”的差異化戰略思路。榮威品牌選擇中高端轎車市場進行突破，展示了上海汽車強大的企業綜合實力與競爭力，自主品牌在此領域的突破，是中國自主汽車工業健康發展所必須跨越的一步。上汽直接選擇中高端的品牌定位，直面全球汽車巨頭強勢品牌的激烈競爭，其勇氣令人贊嘆，而榮威品牌在4年間取得的市場成果業已獲得了行業與消費者的高度認可。
品牌緣起
傳承經典，重塑經典在世界汽車120多年的歷史長河中，英國汽車始終堅守自己的傳統風格，追求高貴、典雅的造型，講究皇家乘坐的舒適，對出色的動力性能與操控感有執著的偏好，曾貢獻給世界一大批優秀的車型和品牌，如勞斯萊斯、賓利、阿斯頓-馬丁、捷豹以及榮威的由來——羅孚Rover。
有百年歷史的羅孚品牌一度是英國汽車工業的旗幟，這顆世界汽車品牌陣營中“皇冠上的珠寶”，在其發展過程中，經典迭出、載譽無數，成為當之無愧的“英國汽車工業的教父”。
最早的“Rover”字樣約于1884年首次出現在自行車上，意思為流浪者或領航員。1877年，約翰-坎普-斯達雷和威廉姆-蘇頓共同出資成立了羅孚公司，并開始研究自動交通工具。1904年，羅孚汽車正式誕生，這輛8馬力汽車是在英國設計制造的最早汽車之一，也是世界上第一輛具備中央底盤的汽車，其劃時代意義不言而喻。
在隨后的發展過程中，羅孚一路輝煌，由Owen Clegg設計的2.3升12馬力車型，成為1912年到1924年的市場主力車型，并率先突破兩萬銷量。1948年，世界聞名的越野車品牌——路虎Land Rover的誕生。1949年被稱作獨眼巨人的羅孚P4型轎車經典問世。1958年P5型車上市，迅速成為英國皇室、首相及羅馬教廷的寵兒，無時無刻不彰顯著尊貴而獨特的身世。
上世紀90年代羅孚75、羅孚25相繼問世，獲獎無數，使經典再現耀世之光。進入21世紀，羅孚經典開始結緣中國，以誕生中國第一輛小轎車而聞名于世的上海汽車果敢先行，憑著多年與世界名牌良好的合作經驗，大手筆收購羅孚75全部知識產權及技術平臺，為中國汽車工業的發展書寫了輝煌一頁!
2006年，上海汽車以“世界為我所用”的曠世氣魄，全新演繹英倫汽車文化精髓，全面匯融歐洲造車技術，并進行自主命名的中國汽車工業的第一個國際化品牌——榮威ROEWE，最終輝煌誕生，尊崇耀世!
雖然說，榮威ROEWE品牌的誕生，是基于對百年傳奇經典的傳承，但榮威更看重的是對現在和未來的重塑。將英倫汽車文化品味與全球汽車創新科技完美融合，并在優質民用車上不斷實現，即是榮威品牌主張——“品味、科技、實現”的最佳解釋。
品牌鑒賞
榮威ROEWE的命名取意于“創新殊榮，威儀四海”，標識圖案充分體現經典、尊貴的氣質，整體形象中西合璧，包蘊自信內涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創新的信念，傳承世界先進技術，全新塑造中國的國際品牌的決心和信心。
中文內涵：“榮威”品牌的中文命名融入中國傳統元素，體現了自強不息的精神和深厚的文化積淀，同時也傳遞出經典、尊貴的氣度。其中，“榮”有榮譽、殊榮之意;“威”含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現了創新殊榮，威儀四海的價值觀。
英文內涵：英文命名“Roewe”，源自德語字根Loewe獅子，并綜合了多種寓意融匯而成榮威加盟，以“R”為首意在傳達創新與尊貴之意。
經典盾形徽標：整體結構是一個穩固而堅定的盾形，在保持傳統的基礎上兼具簡潔的現代感，獨特性強，識別性佳，暗寓其產品可信賴的尊崇品質，及上海汽車自主創新、國際化發展的堅強決心與意志。
色彩感觀：以紅、黑、金三個主要色調構成，這是中國最經典、最具內蘊的三個色系，紅色代表中國傳統的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。
核心形象
以兩只站立的東方雄獅構成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴、莊重，同時在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態傳遞出一種崛起與爆發的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術化手法，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。符號寓意：圖案的中間是雙獅護衛著的華表。華表是中華文化中的經典圖騰符號，不僅蘊含了民族的威儀，同時具有高瞻遠矚，祈福社稷繁榮、和諧發展的寓意。
圖案下方用現代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時“RW”在古埃及語中亦代表獅子。此外，圖案的底部為對稱分割的四個紅黑色塊，代表了求新求變、不斷創新與超越的企業意志。
榮威Roewe品牌命名詮釋
榮威ROEWE的命名取意于“創新殊榮，威儀四海”，品牌命名中西融匯，開放而不失于內斂，雍容而不失于自信，標識圖案充分體現經典、尊貴的氣質，整體形象中西合璧，包蘊自信內涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創新的信念，傳承世界先進技術，全新塑造中國的國際品牌的決心和信心。
榮威Roewe中文命名詮釋
“榮威”的中文命名融入了中國的傳統元素，體現了自強不息的精神和深厚的中國文化積淀，同時也傳遞出一種經典、尊貴的氣度。其中，“榮”，有榮譽、殊榮之意，“威”，含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現了創新殊榮、威儀四海的價值觀。
榮威Roewe外文命名詮釋
外文命名“Roewe”源自西班牙語Loewe，蘊含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達創新與皇家尊貴之意。Roewe按照英語習慣發音[’ru:ivi]，同“榮威”的中文發音相似;如按照西班牙語習慣發音[’reui]，則帶有中國“如意”的韻味。最后，“WE”暗含“我們”之意，體現眾志成城的精神與信念
榮威Roewe品牌標識詮釋
榮威[1]Roewe品牌的商標圖案的設計，充分體現了經典、尊貴、內蘊的氣質，并突出體現了中國傳統元素與現代構圖形式相融合的創意思路。這與其即將向公眾亮相的首款產品風格保持了高度的一致性。
經典盾形徽標 整體結構是一個穩固而堅定的盾形，暗寓其產品可信賴的尊崇品質，及上海汽車自主創新、國際化發展的堅強決心與意志。
色彩感觀 以紅、黑、金三個主要色調構成，這是中國最經典、最具內蘊的三個色系，紅色代表中國傳統的熱烈與喜慶，金色代表中國的富貴，黑色則象征威儀和莊重。
核心形象 以兩只站立的東方雄獅構成。獅子是百獸之王，在中國宮廷大殿、私家豪宅的正門前，左右分別蹲座著石雕或銅鑄的雄赳赳的獅子，氣宇軒昂、凜然而不可冒犯，代表著吉祥、威嚴、莊重。在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態傳遞出一種崛起與爆發的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術化手法，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。雙獅圖案以直觀的藝術手法，展現出尊貴、威儀、睿智的強者氣度。
符號寓意 圖案的中間是雙獅護衛著的華表。華表是中華文化中的經典圖騰符號，不僅蘊含了民族的威儀，同時具有高瞻遠矚，祈福社稷繁榮、和諧發展的寓意。
圖案下方用現代手法繪成的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時“RW”在古埃及語中亦代表獅子。此外，圖案的底部為對稱分割的四個紅黑色塊，暗含著陰陽變化的玄機，代表了求新求變、不斷創新與超越的企業意志。
研發實力
研發理念
以全新起點打造世界級開發實力的上海汽車，在“中國主導、全球聯動”的版圖中，正形成以上海汽車技術中心為“中樞”，下轄技術中心中國本部、英國技術中心以及韓國雙龍研發中心的整體工程開發體系。
英國技術中心作為上海汽車技術中心的一員，全力融入上海汽車研發體系，在親如一家的合作氛圍中，以成熟的運作體系及強大的研發實力，為整個研發體系提供強勁支持，“ONEFAMILY”理念正是這種支持的精神詮釋。
ONE組織機構定義一個單一的、強大的、有全球能力的組織機構，目前每個部門都有一位總監和一位副總監，中國和英國有相似的組織機構。
ONE技術團隊建立一個單一的技術團隊，根據各地人才資源、地域優勢、職責分工
的差異進行偕同合作，最大程度激發化學反應，實現最優配置資源。
ONE工作方式建立一個中國和英國都適合的工作方式，發揮全球協同研發體系的內
部協同效應，在強大的PDMProductDataManagement，產品數據管理系統保障下，實現中英兩地研發機構的實時互動。
ONE決策流程建立一個單一的、有效的決策流程，技術中心中國本部主導產品開發
、市場定位、生產計劃、投資預算以及工程開發主時間表;英國技術
中心在研發方面占較大比重。
ONE交付模式建立一個單一的工程交付模式，中英總監對規劃達成一致意見后，區
域本地總監將承擔交付責任，負責管理當地技術工作的落實。
研發中心
他的核心能量源自歐洲百年品牌羅孚MGRover;
他的設計實力曾誕生過諸多車型成為業界的典范之作;
如今他帶著上海汽車“世界為我所用”的志愿踏上全新的輝煌征程!
這就是上海汽車英國技術中心，原名“Ricardo2010”，成立于2005年5月，是上海汽車集團在英國開設的海外研發中心，隸屬于上海汽車工程院，曾由上海汽車委托Ricardo管理。2007年，上海汽車集團正式收購Ricardo2010，并更名為上海汽車英國技術中心。
上海汽車利用這支完整的開發隊伍和其完整的開發體系和流程，加速形成上海汽車自主品牌的核心技術團隊，逐步提高自身的核心競爭力，讓人才和研發優勢在自主品牌體系建設上顯露出來。
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