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記者還調查了解到，除了上央視及新媒體外，不少平臺還選擇上影院、高城、地鐵等，廣告費用動輒幾十萬上百萬甚至過億。此外，一些中小網貸平臺則選擇地方媒體平臺投放廣告，或“策劃新聞”等方式來營銷。不僅如此，一些平臺也熱衷于“拼爹傍名牌”來炫酷，凸顯平臺的實力及可信度。
長江商報記者梳理發現，去年以來，一些平臺紛紛認銀行、券商、上市公司及國資為“干爹”。比如安心金融聲稱有央企背景，實則中國航空工業集團是其第四層股東，對其控制力及支持非常有限。
一名從事P2P的企劃人透露，營銷對平臺而言作用非常重要，尤其是在行業負面迭出、股市火爆之時，大量資金會從平臺撤出，平臺就要想方設法制造噱頭，打出影響力。
11月26日，湖北一家平臺負責人向長江商報記者表示，平臺上央視等老百姓認可度高的媒體，會讓投資人和借款人產生“這家平臺有實力、不會出問題”的感覺。
那么，為何這么多平臺熱衷于上央視呢？
網貸之家首席研究員馬駿表示，平臺上央視本身就是宣傳，對于不少老百姓而言，這本身就是對平臺實力的一種認可。
融360分析師亦向長江商報記者表示，央視覆蓋人群更大，廣告效應也更佳，雖然花銷巨大，但對于知名度的提升大有幫助。此外，在央視露臉，可為平臺增加信任分，讓投資者更加容易接受，這是在其他媒體上打廣告所達不到的。
11月27日，零壹財經研究總監李耀東向長江商報記者表示，網貸平臺搶奪央視黃金資源，反應出目前網貸行業競爭激烈、獲客成本不斷攀升的現狀。
資產端與資金端嚴重不匹配
網貸行業的營銷大戰，背后或是日益凸顯的資產荒。
長江商報記者調查時還發現，一些大型平臺及國資背景平臺仍是投資者選擇的主要平臺。如陸金所、宜人貸、紅嶺創投等平臺，人氣依然很旺，成交量排名居前。不過，一些小微企業、基建項目融資標也不多。
公開信息顯示，小微企業目前融資需求旺盛。長江商報記者近期調查時了解到，一些縣市區域的小微、三農企業多次向當地金融機構申請貸款未果。與之形成鮮明對比的是，市場上流通性充裕，不少居民反映，不知將資金投向何處。
有平臺負責人向長江商報記者表示，年底通常是借貸需求旺盛季節，而今，卻出現了借款人資金需求強烈但平臺卻鬧資產荒的矛盾，其原因在于經濟下行，不良率不斷攀升，優質的資產項目難尋。
拍拍貸CEO張俊曾公開表示，大部分P2P平臺服務的客群，以中、小微企業為主，這類企業受宏觀經濟影響關系較為密切，企業經營狀況不好，就可能會出現壞賬。同時，因訂單不足、生產線不飽滿，一些企業出于謹慎不再借錢擴大生產。
融360分析師向長江商報記者表示，一方面，市場流動性充裕，資金需要尋找出口，另一方面，實體經濟下行，企業經營較為困難，金融業整體不良率持續攀升。一些網貸平臺出于風控、降低平臺壞賬率考慮，加強借貸審核、縮小放貸規模，甚至將企業型借貸業務剔除，導致資產端與資金端嚴重不匹配，平臺因而出現資產荒。營銷大戰的背后，就是比拼資產質量和風控的資產荒。
不過，一名不愿具名的網貸平臺負責人向長江商報記者表示，資產荒是個偽命題，市場上永遠不缺投資人和借款人，關鍵是如何將資金配置到合適的資產端。在他看來，充分進行大數據挖掘，將資金端與資產端匹配是首要之務。
P2P行業已告別野蠻生長時代
與資產配置荒對應的是，網貸行業的洗牌已經來臨。
融360分析師稱，互聯網金融已由此前速度擴張的1.0時代進入比拼資產質量和風控的2.0時代，雖然監管細則尚未正式落地，但野蠻生長時代已經成為過去。
在一名網貸行業人士看來，告別野蠻生長之后，網貸行業的洗牌潮已經來臨，此前跑路的平臺，可以視作是被行業淘汰出局的。
長江商報記者梳理發現，大量網貸問題平臺中，除了詐騙、自融平臺外，經營不善導致發放的貸款收不回、無力承擔剛性兌付也是其跑路的重要原因。
融360分析師告訴長江商報記者，營銷大戰的背后，不乏個別平臺存有生存危機，現有投資人的錢沒法償還到期債權，試圖通過廣告投入來引流新的資金進入，借新還舊，度過流動性危機。此外，也有一些平臺加大廣告投入，是想趕在洗牌之前把規模、知名度做起來，從而占據更大的市場份額，吸引資本方關注，進而在兼并重組過程中贏得有利地位。
一個不容忽視的問題是，網貸平臺砸錢做廣告的背后，一定程度上反應了平臺線上獲客難、轉化率逐步降低以及網貸行業公信力不高的現狀。
上述網貸行業人士向長江商報記者表示，雖然上央視等營銷手段能給平臺帶來市場熱度，但轉化率并非能持久保持，而高昂的廣告費用則是難以承受之重。如果通過廣告引流了大量投資人，但資產端開發有限，或因大量投資人推動風控放松，這將會埋下禍患，一旦爆發大量壞賬，將是平臺倒閉之時。
融360分析師表示，大量做廣告確實能樹立平臺的品牌形象，提升知名度，帶來投資人。但是，如果平臺債權有限，投資人進來找不到投資項目，就形成資金站崗，無形加大平臺運營風險。而且，品牌廣告所帶來的投資人數量無法預測和控制，投資人來了，平臺不可能將他們趕走，為了留住投資人，平臺會想方設法增加債權，如果風控不能及時升級，資金配置的不是優質資產，風險因此暗藏，一旦爆發，傳導給平臺的將會是難以承受之重。
盈燦咨詢高級研究員張葉霞認為，在經濟下行的現實中，網貸平臺應堅持資產質量為王，才能抵御風險，穩住陣腳。
營銷大戰的背后，不乏個別平臺存有生存危機，現有投資人的錢沒法償還到期債權，試圖通過廣告投入來引流新的資金進入，借新還舊，度過流動性危機。此外，也有一些平臺加大廣告投入，是想趕在洗牌之前把規模、知名度做起來，從而占據更大的市場份額，吸引資本方關注，進而在兼并重組過程中贏得有利地位。
——融360分析師
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