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此“小CK”，非彼小CK。
極為相似的門頭和商品、只相差2個英文字母的品牌拼寫，長楹天街購物中心里，不少多消費者在這家新店Cherlss&Keich（查爾斯·凱萁）與新加坡時尚品牌Charles&Keith（小CK）和之間難分真假。
01
真假？兩店開進(jìn)同一商場
“人紅是非多”，被坊間稱作“小CK”的時尚品牌Charles&Keith走紅于小紅書、抖音等聚集年輕群體的社交平臺，也引來不少跟風(fēng)消費者。北京商報記者近日發(fā)現(xiàn)小ck，一家名為“Cherlss&Keich查爾斯·凱萁”的門店在長楹天街購物中心落戶，裝潢和商品都極為相似小CK。該店剛剛開業(yè)進(jìn)行五折優(yōu)惠，不少消費者接受采訪時都表示認(rèn)為這就是小CK品牌。
這家查爾斯·凱萁首家門店與時尚品牌Charles&Keith“正主”選在了同一商場的不同樓層。北京商報記者走訪長楹天街發(fā)現(xiàn)，小CK位于長楹天街購物中心東區(qū)一層，而查爾斯·凱萁則選址在購物中心西區(qū)B2層，與美食街相鄰，正對地鐵出站口。門店占地約20平米，以開放式門店展出，整體店鋪以黑白兩色為主色調(diào)，門頭牌為白字黑底的“CHERLESS&KEICH”。目前門店中只有包袋，大約展出214個SKU，產(chǎn)品價格在100-300之間不等，店鋪新店開業(yè)以五折優(yōu)惠吸引消費者。
在北京商報記者駐足的半個小時內(nèi)，店中不時有消費者到店瀏覽，卻少有購買達(dá)成。北京商報記者向一位到店瀏覽的消費者李女士詢問是否了解該品牌時，李女士則稱好像是比較火的“小CK”，“因為這個牌子全稱有點長，看著像是小CK，店里還有幾個網(wǎng)上看到的包”。
左為Cherlss&Keich，右為時尚品牌Charles&Keith（小CK）
同時，記者在點評平臺上看到，一位名叫“ruirui”的消費者評論到，“最近天街地下二層有一家買此品牌山寨貨的，全場五折，買的非常火爆”，并提示“大家要注意擦亮眼睛了”。
而在該品牌福州門店的評論下，一名消費者“xindyme”評論到，“新開業(yè)的箱包店，還以為是新加坡的小CK，店員說是法國的箱包品牌”。顯然，該品牌憑借相似的門頭，相似的產(chǎn)品，輔以優(yōu)惠的折扣而瞞天過海。
02
調(diào)查：商標(biāo)尚未通過
目前，國際品牌的“追隨者”在中國市場已經(jīng)十分泛濫。這家消費者口中的“山寨小CK”小ck，選擇了一邊開店一遍注冊。北京商報記者在天眼查看到，查爾斯·凱萁并非店員所說的“法國品牌”，而是廣州市源泰皮具有限公司旗下品牌。目標(biāo)群體為女性消費者，主要經(jīng)營女包、鞋履及配飾產(chǎn)品。
值得關(guān)注的是，該品牌的商標(biāo)注冊仍停留在“等待實質(zhì)審查”階段，該公司僅僅提交了商標(biāo)申請。
Cherlss&Keich（查爾斯·凱萁）的商標(biāo)狀態(tài)
同時，北京商報記者在查爾斯·凱萁官網(wǎng)還看到，該品牌的加盟門店示意圖與小CK十分相似，均為黑底白字，店內(nèi)裝潢格調(diào)也同樣選擇了黑白兩色。在產(chǎn)品展示中，記者也找到了與小CK相似的流蘇信封包、黑色酒神包等多款相似包袋。
左為Cherlss&Keich（查爾斯·凱萁）門頭，右為Charles&Keith（小CK）門頭
此外，該品牌在銷售渠道上，查爾斯·凱萁多選擇購物中心、時尚百貨業(yè)、高檔住宅小區(qū)商業(yè)街、繁華商業(yè)地段地上和地下步行街等。目前該品牌已在廣東、四川、湖南、上海以及北京等一二線中心城市開設(shè)多家旗艦店，且多為新世界百貨、愛琴海購物公園等大型商場。
該品牌暫時沒有在京東、天貓等平臺開設(shè)線上旗艦店，品牌官網(wǎng)也并未開啟購物功能。
03
侵權(quán)？法律層面難下定論
為了進(jìn)一步佐證，北京商報記者在國家商報局查詢顯示，“小CK”的注冊商報于今年1月提交，目前商標(biāo)狀態(tài)為“等待駁回復(fù)審”。而查爾斯·凱萁注冊商標(biāo)為“CHERLSS&KEICH”，于今年9月份提交，目前商標(biāo)狀態(tài)為“受理通知書發(fā)文”。
Charles&Keith（小CK）的商標(biāo)狀態(tài)
但北京商報記者聯(lián)系Cherlss&Keich（查爾斯·凱萁）品牌拓展聯(lián)系人劉勇詢問品牌相關(guān)事宜，該負(fù)責(zé)人明確表示，并非新加坡的小CK ，屬于國產(chǎn)CK品牌，目前已完成商標(biāo)注冊。而關(guān)于加盟條件，他表示，自然人需向品牌提供約20-25萬的費用，包括品牌保證金，首批貨款以及貨柜資金等，并承諾品牌會提供相關(guān)人員的培訓(xùn)。
對于查爾斯·凱萁的行為，律師王冰告訴北京商報記者，品牌商標(biāo)具有區(qū)域性，國際品牌進(jìn)入中國市場需要注冊國際商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)。國際品牌如果在中國市場影響廣泛，已經(jīng)被消費者所熟知，可能會涉及著作權(quán)。但兩個品牌均未能完成有效商標(biāo)注冊，因此不能狹義的定義為“商標(biāo)侵權(quán)”。
國際品牌在中國市場被山寨、假貨層出，已是老生常談。而國際品牌之所以被頻繁山寨，背后最大的原因就是巨大的利益和維權(quán)的艱難。一位不愿具名的時尚領(lǐng)域?qū)＜曳Q，為了牟利，許多國際品牌的山寨品牌層出不窮，背后的原因是被山寨品牌維權(quán)成本高、難度大。“此外，即便被侵權(quán)企業(yè)勝訴，也很難讓山寨品牌承擔(dān)頂格責(zé)任，因此其獲利往往還是高于賠償。”
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