李寧品牌(李寧：二十八年的興衰之路)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:李寧品牌(李寧：二十八年的興衰之路)。
4.全渠道布局：開拓線上銷售渠道，完善線上線下一體化運(yùn)營模式，為消費(fèi)者帶來全渠道購物體驗(yàn)。電商收入及收入占比逐年提高，2017年電商收入同比增長30.7%，電商收入占總收入的19.31%。
渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和效率的提升帶來李寧周轉(zhuǎn)情況改善：2015～2017年李寧的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)由104天改善到79天，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)由69天改善到51天。
打造零售運(yùn)營閉環(huán)：強(qiáng)化零售運(yùn)營結(jié)構(gòu)，提升商品規(guī)劃、產(chǎn)品研發(fā)、貨品銷售組合、店面銷售、尾貨處理、現(xiàn)金回流六個方面的零售運(yùn)營能力。
建立精準(zhǔn)快速的商品研發(fā)上市、供給及銷售體系：
1.改革商品運(yùn)營模式：結(jié)合市場調(diào)整長、短生命周期的產(chǎn)品組合，針對南北市場差異進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、組貨、折扣等一系列精細(xì)化管理；
2.加強(qiáng)單店的零售運(yùn)營管理：完善精準(zhǔn)快速的供應(yīng)機(jī)制，建立以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的單店訂貨模式，細(xì)化品類店的運(yùn)營服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，升級智能化店務(wù)管理系統(tǒng)；
3.改善店鋪形象提升店鋪展示能力：根據(jù)不同市場開發(fā)不同形象的店鋪，滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求；
4.加強(qiáng)培訓(xùn)提升終端銷售人員業(yè)務(wù)能力：通過李寧培訓(xùn)體系進(jìn)行線上線下一體化培訓(xùn)機(jī)制提升“中國李寧服務(wù)+”的銷售、服務(wù)水平。
庫齡狀況優(yōu)化：2015年公司存貨金額由2014年的14.18億元降低到11.29億元并基本維持穩(wěn)定，2015年～2017年，公司12個月以上存貨占比由28%降低到14%，7個月～12個月存貨占比由17%降低到11%。
公司盈利能力提升：2015年～2017年，毛利率由45.0%提升到47.1%，凈利率由0.2%提升到5.8%。
同店和訂貨會情況好轉(zhuǎn)：2018年上半年整體同店銷售取得高單位數(shù)增長；特許經(jīng)銷商于訂貨會的李寧品牌產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)19個季度取得按年增長。李寧2018年二三四季度訂貨會均實(shí)現(xiàn)同比10%～20%低段增長，于2018年6月份舉辦的2019年第一季度訂貨會獲得高單位數(shù)增長。
贊助體育賽事提升李寧專業(yè)化形象，聚攏消費(fèi)者：李寧自主舉辦了“3+1”街頭籃球賽，聚集熱愛籃球的年輕人并傳播李寧的體育精神。2017年李寧10公里路跑聯(lián)賽分別在廣州、昆明、重慶、上海、寧波、西安和深圳等14個城市舉辦，參與人數(shù)近4萬人。
國際時裝周為李寧帶來爆炸式的關(guān)注度，將“潮流”“國際化”“李寧”“國貨”等標(biāo)簽與李寧聯(lián)系起來，改變過往消費(fèi)者對李寧的認(rèn)識，強(qiáng)調(diào)了李寧國產(chǎn)運(yùn)動品牌形象。
5.風(fēng)險提示
1. 宏觀環(huán)境悲觀風(fēng)險：國內(nèi)運(yùn)動品牌產(chǎn)能及市場集中在國內(nèi)，容易受到國內(nèi)原材料價格上升、行業(yè)規(guī)模下降等影響，宏觀環(huán)境的悲觀可能會影響李寧的盈利能力和增長情況。
2. 市場競爭風(fēng)險：國內(nèi)運(yùn)動品牌行業(yè)集中度高，中低端國產(chǎn)運(yùn)動品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，高端的國外品牌表現(xiàn)遠(yuǎn)超國內(nèi)品牌，國外品牌的流入和國產(chǎn)運(yùn)動品牌的競爭可能影響李寧的發(fā)展。
3. 消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變風(fēng)險：消費(fèi)者偏好容易影響運(yùn)動鞋服行業(yè)的競爭格局，消費(fèi)升級可能導(dǎo)致消費(fèi)者的需求由中低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，李寧存在消費(fèi)者流失風(fēng)險。
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